大王椰板材_積極轉型升級_引領板材市場新格局

近日，大王椰板材2017“再越巔峰，高端領航”品牌戰略發布會成功舉辦。在近三十年中國板材行業發展史中，每次產品升級換代都能看到大王椰板材的身影。從早前開創純實木健康家居的生態集成材，到2011年前后推行全免漆環保生活的智能生態免漆板。每一次產品創新和改變都帶來了行業的進步，升級后的產品也更健康環保，消費者用起來也更放心。

提升消費品品質，促進制造業升級，加快建設質量強國、制造強國。是國內有識之士和國家高層的共識，近兩年來制造業轉型升級步伐加快，國家層面也出臺了多個相關文件推動制造業轉型升級。在互聯網經濟主導的時代，一切技術、設計以及發展理念等等都更新換代的非常快，板材企業若是停止學習、不再創新就會被時代所淘汰，舊船票登不上新客船，只有不懈學習與創新，板材企業才能長久發展下去。

▲G20峰會會場品牌發布會現場

“世界上唯一不變的就是變化。”——古希臘哲學家赫拉克利特。

大王椰板材能做到行業內少見的連續18年高速增長正是得益于其“掌門人”顧國良永不妥協的戰士精神，絕不保守，開明開放的治企理念，勇于接受新變化，在新變化中尋找和把握機遇。

中國人造板工業在國家相關優惠政策鼓勵下，經歷了從引進、消化吸收，到顛覆傳統工藝、不斷創新發展的過程。自2005年首次排名世界第一以來，中國人造板產量就一路飆升，如今中國已成為令人矚目的世界人造板超級大國。

▲大王椰為產品線升級引進德國豪邁柔性化尖端生產線

中國林業科學研究院木材工業研究所副所長呂斌在接受采訪時稱，我國人造板仍以中低端產品為主，且低端產品占比較大，人造板消費升級趨勢顯著，環保要求日益重視，下游終端對中高端板材的結構性需求較旺盛，行業產品檔次上移。

根據中木商網調查，中國 53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，有 36%的 消費者將環保作為家居產品的首要標準。價格已不成為唯一參考標準，板材的環保性日益受到消費者的重視。國內木質板材產品在國際市場上的口碑一直不好，在國際市場上被普遍認為是低端產品象，大大限制了木質板材企業的發展空間。

▲楠香木生態板、3D實木板實現對市面現有產品的超越

大王椰板材做為洞察這種趨勢的品牌之一，積極謀求轉變，提升品牌戰略，推出高端的楠香木，3D實木板等產品，環保等級可以達到目前比較高的F四星標準，性能和功能都屬行業內頂尖，以迎合中國消費升級的趨勢。從一般企業追求低質低價的低層級競爭中脫穎而出，增強中國企業在這一領域的話語權，注重獨創性產品的研發不做跟隨者、模仿者。動用各種有效的渠道和途徑，做到好產品也要有好的宣傳，不做深巷里的好酒，要走出去走到消費者的面前，做到指名購買、第一認知。這也是大王椰要通過此次品牌發布會要傳達的比較主要的聲音。

此舉必然也會成為大王椰板材引領板材市場格局的標志性事件，中國板材行業轉型升級的大幕已然拉開。