板材企業(yè)涉足全屋定制 是攪局還是大勢所趨?
目前全屋定制作為當(dāng)下建材家居行業(yè)的大熱,吸引不少傳統(tǒng)家居企業(yè)跨界淘金。作為家具行業(yè)的上游企業(yè),我國的人造板產(chǎn)業(yè)受原料、環(huán)
目前全屋定制作為當(dāng)下建材家居行業(yè)的大熱,吸引不少傳統(tǒng)家居企業(yè)跨界淘金。
作為家具行業(yè)的上游企業(yè),我國的人造板產(chǎn)業(yè)受原料、環(huán)保、物流、同質(zhì)化競爭等諸多因素影響面臨發(fā)展困境,近年來,越來越多的人造板企業(yè)開始向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。
市場分散 盈利下滑
人造板是家庭裝修中比較基本的裝修材料, 家具、櫥柜、衣柜、門窗等都會使用到人造板。
我國是人造板大國,但是盡管我國人造板企業(yè)數(shù)與產(chǎn)量規(guī)模都較為可觀,但大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小,行業(yè)集中度較低。
德華兔寶寶(002043)裝飾新材股份有限公司董秘徐俊表示,國內(nèi)板材市場分散與國內(nèi)的裝飾市場是相關(guān)的,以前都是裝修游擊隊,然后才有地方性裝修公司起來,由于家裝公司屬于勞動密集型企業(yè),受管理半徑的限制,全國性的家裝公司畢竟在少數(shù)。
另外,近幾年,人造板行業(yè)升級換代相對緩慢,再加上原材料價格上漲,板材行業(yè)競爭激烈程度逐漸加大,直接導(dǎo)致了一部分企業(yè)盈利下滑。
而據(jù)粗略估計,定制家居占我國整體家居市場份額的20%-30%左右,行業(yè)處于快速增長階段,市場空間廣闊。 同時,家具行業(yè)的零售屬性使得其盈利空間高于人造板制造,能夠增強企業(yè)盈利能力。
如此可觀的市場前景下,全屋定制家具市場日趨火爆。
向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸
事實上,部分實力較強的企業(yè)已開始從傳統(tǒng)人造板制造向家具制造轉(zhuǎn)移。
譬如德華兔寶寶以裝飾貼面板起家,2005年5月10日A股上市,拳頭產(chǎn)品裝飾材料一直是公司主要收入來源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰(zhàn)略,宣布正式進(jìn)軍定制家居領(lǐng)域。今年7月初,兔寶寶全屋定制新品上線,從材料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。
吉林森工(600189)的主營業(yè)務(wù)之一為人造板業(yè)務(wù)等,近三年來,公司主營業(yè)務(wù)收入特別是人造板業(yè)務(wù)受到較大影響,營業(yè)利潤大幅下滑,為了應(yīng)對人造板業(yè)務(wù)不利變化,吉林森工陸續(xù)拓展了進(jìn)口木材相關(guān)外貿(mào)服務(wù)、定制家居等業(yè)務(wù)。
另外,大亞圣象(000910)家居股份有限公司創(chuàng)建于1999年,是我國人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè),近年來通過剝離非木業(yè)資產(chǎn)、強化主營業(yè)務(wù)等方式往“大家居”的方向發(fā)展。2017年4月22日,大亞圣象家居體驗館正式落成,大家居戰(zhàn)略真正落地。
2017年3月,專業(yè)從事板材業(yè)務(wù)經(jīng)營18年的杭州大王椰控股集團有限公司,創(chuàng)立意式全屋定制品牌布蘭莎,強勢進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域。
攪局者還是大勢所趨?
作為家具行業(yè)的上游企業(yè),人造板企業(yè)轉(zhuǎn)型家具企業(yè)具備巨大的成本優(yōu)勢和資源整合能力。
另外,從企業(yè)經(jīng)營的角度看,往產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸是擴大企業(yè)布局和占領(lǐng)市場的有效途徑,不僅能幫助原有人造板產(chǎn)品的需求持續(xù)擴張,更能全面享受家具消費高速增長的行業(yè)紅利。
但同時,跨界品牌進(jìn)入全屋定制大手筆投入,高規(guī)格亮相,快速提升了行業(yè)競爭門檻,加快了行業(yè)整合,也給中小企業(yè)帶來了更大的市場挑戰(zhàn)。
大王椰集團認(rèn)為,中國市場足夠大,無論是傳統(tǒng)定制還是跨界企業(yè),在堅守企業(yè)固有競爭力的同時,要充分的擁抱市場,擁抱變化,那么必然能在新的發(fā)展趨勢下贏得未來。
德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊則表示,公司發(fā)展全屋定制是基于板材質(zhì)量,“好板材才有好衣柜”, 兔寶寶的家具材料多種多樣,滿足了消費者不同的檔次。另外,兔寶寶也在積極進(jìn)行產(chǎn)能布局,增加產(chǎn)品品類,打造全屋定制是行業(yè)的發(fā)展方向
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