隨著消費(fèi)升級(jí)國(guó)門開放,中國(guó)家具進(jìn)口額創(chuàng)十年新高

作為世界三大家具展之一，米蘭國(guó)際家具展每年4月都會(huì)成為全球家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)人士的朝圣地，劉青花就是慕名前往的其中一員。

她告訴記者，近年來去米蘭展的中國(guó)經(jīng)銷商越來越多了，公司的進(jìn)口家具業(yè)務(wù)也每年都在快速增長(zhǎng)，所以今年打算增加代理的品牌。

在日前舉辦的第39屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)發(fā)布了“2018年中國(guó)家具行業(yè)信息報(bào)告”。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)家具累計(jì)進(jìn)口30.52億美元，同比增長(zhǎng)15.65%， 家具 進(jìn)口額創(chuàng)下了近十年的新高。

80、90后更追求品質(zhì)與設(shè)計(jì)

劉青花是深圳市源本生活家居有限公司的副總經(jīng)理，手上既代理著幾個(gè)進(jìn)口家具品牌，也有自主品牌，主做高端市場(chǎng)。

在劉青花看來，國(guó)際品牌家具的品質(zhì)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌是不爭(zhēng)的事實(shí)，無論是設(shè)計(jì)、用材，還是工藝、質(zhì)量。設(shè)計(jì)不僅僅指某一家具單品，還包括家具跟軟裝的配合，搭配成一個(gè)家居的生活空間，也就是“空間審美”的能力優(yōu)于國(guó)產(chǎn)。

“我們承接過很多的豪宅精裝修項(xiàng)目工程，開發(fā)商也認(rèn)為，用進(jìn)口家具對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。比如，15萬/平方米的房子，至少主臥的家具必須是進(jìn)口的。”劉青花說。

舒達(dá)家居用品(深圳)有限公司東莞經(jīng)銷商馬曉婷說，美國(guó)舒達(dá)是全球國(guó)內(nèi)床墊品牌之一，4年前才進(jìn)入東莞市場(chǎng)，因?yàn)槠焚|(zhì)上得到認(rèn)可，再加上符合目前80、90后這批主力消費(fèi)群體的喜好，一下子就打開了市場(chǎng)。

舒達(dá)2017年在中國(guó)的出貨額達(dá)到12.91億人民幣，同比增長(zhǎng)37%，近六年的出貨額復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)58.16%。

與此同時(shí)，歐美高端家具品牌開始注重中國(guó)市場(chǎng)的開拓。2016年11月，米蘭國(guó)際家具展首次登陸中國(guó)，三天參觀總?cè)藬?shù)超過2萬，火爆程度及展商反饋遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主辦方預(yù)期。2017年11月，第二屆米蘭國(guó)際家具(上海)展覽會(huì)攜手109家意大利頂尖家具品牌再度登陸上海，今年還將繼續(xù)舉辦第三屆。

“2014年我們?nèi)ッ滋m展想代理一些品牌，意大利人是很排斥的。對(duì)方說，你給我?guī)?000萬的單還是五個(gè)億的單，我不在乎。我覺得這里面有兩個(gè)原因，一個(gè)是意大利很多都是家族企業(yè)，他不追求大資本或者上市。第二個(gè)是他們認(rèn)為我們國(guó)人的消費(fèi)和審美都沒有到那個(gè)程度。但是現(xiàn)在意大利的米蘭展都搬到中國(guó)來了，說明這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)完全打開了。”劉青花說。

預(yù)計(jì)進(jìn)口家具仍將持續(xù)走高

隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，國(guó)人購(gòu)買力顯著提升，這在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體現(xiàn)的尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)家具進(jìn)口前五位的地區(qū)依次為：上海、廣東、北京、江蘇、天津，其中上海家具進(jìn)口額占全國(guó)的34.81%，廣東占16.7%，兩者相加就占到了全國(guó)的一半。

用馬曉婷的話說，1.8萬元的床墊促銷的時(shí)候降至13888元，這個(gè)價(jià)格是“可以接受的”。

同時(shí)，日漸提升的消費(fèi)需求也催生了許多國(guó)產(chǎn)的高端家具品牌以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。而原材料、運(yùn)輸、包裝、人工等綜合成本的上升導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)家具價(jià)格走高，尤其是高端國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格與進(jìn)口家具相比差距正在縮小。

根據(jù)報(bào)告，2017年，木材、鋼材、海綿、皮革、膠粘劑、五金等原輔材料和包裝材料價(jià)格全面上漲，其中海綿價(jià)格比較大漲幅達(dá)到了70%，家用皮革比較大漲幅超過了30%;交通運(yùn)輸成本不斷攀升，在國(guó)家實(shí)施《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》、對(duì)超限運(yùn)輸依法嚴(yán)加管理后，以往的超限運(yùn)輸?shù)玫蕉糁?，運(yùn)輸成本上升了10%-30%;用工成本進(jìn)一步提高，從2017年已經(jīng)公布的21個(gè)省市企業(yè)工資指導(dǎo)線的數(shù)據(jù)來看，這些地區(qū)企業(yè)工資增長(zhǎng)的基準(zhǔn)線均在8%左右。

此外，《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)稅法》已經(jīng)于2018年1月1日起施行。根據(jù)環(huán)保稅法要求，應(yīng)稅大氣污染物的稅額幅度為每污染當(dāng)量1.2元至12元，水污染物的稅額幅度為每污染當(dāng)量1.4元至14元。環(huán)保方面的開支也將成為家具企業(yè)一筆不小的支出。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)屠祺在接受記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)進(jìn)口家具未來仍將持續(xù)走高，“我們進(jìn)口的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口的增速。從政府角度來講，對(duì)外的態(tài)度更加開放，希望有更多、更好的產(chǎn)品能夠進(jìn)入中國(guó)，從消費(fèi)者來講，他們也有更高層次的需求。”

國(guó)門打開促供給側(cè)改革

源本生活2014年創(chuàng)立自主品牌MAZZON瑪森衣柜，并成功進(jìn)入華潤(rùn)、招商、華僑城等高端住宅項(xiàng)目。劉青花坦言，只有深度學(xué)習(xí)、肯下猛料，才能與進(jìn)口品牌一較高下。為此，公司聘請(qǐng)了一批專業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，配套單獨(dú)的生產(chǎn)線，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、板材用料、五金選配等方面全面提升，甚至比同檔位的進(jìn)口品牌更優(yōu)化，以彌補(bǔ)目前品牌價(jià)值上的差距。

劉青花堅(jiān)信，再過3到5年，會(huì)出現(xiàn)一批貨真價(jià)實(shí)做高端家具的國(guó)產(chǎn)品牌，擁有持續(xù)穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，只要再做好服務(wù)，那么與進(jìn)口品牌同場(chǎng)競(jìng)技也將不落人后。

事實(shí)上，中國(guó)家具的國(guó)際主導(dǎo)地位正在不斷增強(qiáng)。2017年，全球家具生產(chǎn)總額為4660億美元，全球家具出口額為1460億美元，占生產(chǎn)總額比重超過了31%。其中，中國(guó)家具行業(yè)累計(jì)出口514.24億美元，同比增長(zhǎng)了4.54%。

從國(guó)內(nèi)看，家具行業(yè)仍然持續(xù)了較高增長(zhǎng)。2017年，中國(guó)家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)共有6000家，比上一年增加了439家;規(guī)上企業(yè)完成的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入是9055.97億元，同比增長(zhǎng)了10.11%，增速同比增加1.54%;規(guī)上企業(yè)完成的利潤(rùn)總額是565.15億元，同比增長(zhǎng)9.31%，增速同比增加1.43%。

不過，屠祺表示，目前中國(guó)家具產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上依然處于價(jià)值鏈的中低端，要堅(jiān)持家具企業(yè)開放，促進(jìn)出口與進(jìn)口協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)形成全面開放的新格局。要培育一批具有國(guó)際影響力的優(yōu)秀企業(yè)，創(chuàng)建一批國(guó)際認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升行業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和提高在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

“與歐美的世界知名品牌相比，中國(guó)還沒有出現(xiàn)能夠被全球廣泛認(rèn)可的家具品牌，這也是為什么國(guó)家會(huì)實(shí)施‘三品’戰(zhàn)略，就是要我們行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高有效供給的能力和水平，生產(chǎn)企業(yè)要提升品質(zhì)、創(chuàng)造品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知到我們中國(guó)自己生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造的家具也是非常棒的?！蓖漓髡f。