我國木地板消費情況年度報告
在如今移動互聯(lián)的時代,消費者對于地板的前期消費需求、選購模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專
在如今移動互聯(lián)的時代,消費者對于地板的前期消費需求、選購模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會和房天下聯(lián)合,對逾10萬名房天下網(wǎng)友進行了地板消費傾向的調(diào)查問卷,并根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)出如下數(shù)據(jù)。
人群分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,女性對地板的關(guān)注更多一些,占到消費者總數(shù)的58.33%。年齡主要集中在18~40歲之間,25歲以下的年輕消費者的需求在增加。月入萬元以上的中產(chǎn)階級占47.05%。
信息獲取渠道
整體來看,獲取第一信息來源,包括互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)34.48%,設(shè)計師或親友介紹略居其后,占比33.33%,賣場獲取信息消費者29.89%。
產(chǎn)品選擇原因
相比瓷磚,消費者選擇地板的原因更多是由于其腳感舒適、自然美觀、裝修顯檔次。
產(chǎn)品鋪設(shè)空間
臥室、客廳是使用地板的主要空間,衛(wèi)生間仍是瓷磚的天下。
產(chǎn)品品類對比
在各種材質(zhì)的地板中,實木 地板 深受大眾喜愛,實木地板和實木復合地板仍是比較受喜愛的地板產(chǎn)品,占比分別38.24%、26.47%;其次是強化木地板和竹地板,占比同為16.18%。
產(chǎn)品選擇要素
腳感舒適、材質(zhì)環(huán)保是消費者選擇地板的首要考慮因素,打理方便、耐磨防水性能、紋理美觀以及適用地暖亦是不可小視的因素。
購買決策因素
質(zhì)量和品牌是影響消費者購買決策的首要因素,分別占比為20.23%和18.98%。
木地板心理價位
在木地板每平米的消費金額上,有26.32%的消費者的心理價位在150~200元,心理價位單價500元以上的消費者有8.77%。
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