廣東大江傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)探尋突圍之路

作為中國第一僑鄉(xiāng)，臺山市獨特的僑鄉(xiāng)文化與中國傳統(tǒng)文化一脈相承。大江鎮(zhèn)傳統(tǒng)家具充分吸收了中國文化藝術(shù)營養(yǎng)，繼承前人又敢于創(chuàng)新，以優(yōu)美之造型、高超之技藝、絕頂之良材，異軍突起，享譽天下。2014年，中國家具協(xié)會授予大江鎮(zhèn)“中國傳統(tǒng)家具專業(yè)鎮(zhèn)”榮譽稱號，這也是第一個“中國傳統(tǒng)家具專業(yè)鎮(zhèn)”。

近年來，面對家居行業(yè)競爭格局改變，大江鎮(zhèn)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)正面臨困境。8月8日，由江門市工藝美術(shù)協(xié)會與臺山大江鎮(zhèn)政府共同舉辦的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)班在臺山江山多驕國際文旅展貿(mào)城開班，專家學(xué)者齊聚“把脈”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)家具企業(yè)代表共同探尋產(chǎn)業(yè)突圍之路。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡部分企業(yè)仍堅守前店后廠模式

目前，大江鎮(zhèn)共有200多家傳統(tǒng)家具企業(yè)，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)之一。近兩年來，由于海南黃花梨、酸枝、紫檀等 木材升值較快，一部分有實力的企業(yè)選擇酸枝等高端木材搭配相對價值略低的木材，專做中高檔產(chǎn)品，并以“型、藝、材、韻”為設(shè)計和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品被國內(nèi)外各大博物館爭相收藏，并在各類展會中屢獲殊榮。大部分企業(yè)則以生產(chǎn)小件產(chǎn)品為主，這些產(chǎn)品銷售遍及全國各地，有些遠(yuǎn)銷歐美、香港等地。

廣東省家具協(xié)會會長、廣東省工藝美術(shù)紅木家具珍品認(rèn)定委員會主任王克在培訓(xùn)班上表示，目前中國傳統(tǒng)家具市場總體較好。中國社會經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入消費升級和品質(zhì)革命階段，市場也在不斷細(xì)分，既有高端消費群體，也有中端和普低的產(chǎn)品需求，他十分看好中國傳統(tǒng)家具市場前景。不過，近年來隨著政策的變化及傳統(tǒng)家具產(chǎn)區(qū)的不斷增加，傳統(tǒng)家具市場的競爭越來越激烈。與新會、中山大涌，乃至浙江、福建、北京、天津等地的傳統(tǒng)家具企業(yè)蓬勃發(fā)展相比，大江鎮(zhèn)本土的傳統(tǒng)家具企業(yè)發(fā)展卻進(jìn)入瓶頸期。

王克表示，大江鎮(zhèn)生產(chǎn)傳統(tǒng)家具歷史悠久，工藝代代相傳，出產(chǎn)的傳統(tǒng)家具集鑒賞、收藏、投資于一體，在全國享有盛名。然而，名聲在外的同時，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于不平衡狀態(tài)，部分企業(yè)仍堅守前店后廠的經(jīng)營模式，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)整合。

走品牌發(fā)展之路     為企業(yè)生存發(fā)展打下良好基礎(chǔ)

王克表示，在市場競爭激烈的環(huán)境中，想要脫穎而出，就要爭取先在產(chǎn)品質(zhì)量方面制勝，只有優(yōu)良的質(zhì)量才能贏得對等的產(chǎn)品價格。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，這是企業(yè)今后發(fā)展必須走的一步。

據(jù)悉，自發(fā)展初期起，大江鎮(zhèn)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)就堅持走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價之路。如當(dāng)?shù)仡I(lǐng)軍企業(yè)，由中國工美行業(yè)藝術(shù)大師伍炳亮所創(chuàng)辦的伍氏興隆，其生產(chǎn)的傳統(tǒng)家具品質(zhì)優(yōu)良，備受市場推崇。相比伍氏興隆的迅速發(fā)展，許多本土傳統(tǒng)家具企業(yè)雖然產(chǎn)品品質(zhì)有目共睹，但銷量始終無法提高。

王克指出，兩者的區(qū)別在于品牌的價值。在近兩年的發(fā)展中，一些沒有自主品牌、依靠加工定單的傳統(tǒng)家具企業(yè)表現(xiàn)得特別脆弱，在危機中成批倒下，這驗證了擁有自主品牌對于企業(yè)生存發(fā)展的重要性。自主品牌并不只是大企業(yè)的專有課題，在整個傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)中，面廣量大的小企業(yè)也要增強自主品牌意識，走品牌發(fā)展之路，為企業(yè)自身的生存與持久發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

廣東省工藝美術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師楊懷宇在培訓(xùn)班上指出，走品牌之路，要認(rèn)識到設(shè)計產(chǎn)品價值的重要性。他介紹說，品牌“roseonly”通過顧客憑身份證一生只能買一次該品牌的花，“一生只送一個人”的方式，引起了眾多求婚者的青睞，其自身的價值與意義不言而喻。他認(rèn)為，設(shè)計價值=增加用戶價值=細(xì)分人群特殊需求=商品賦能。他建議各企業(yè)在繼承傳統(tǒng)家具文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場需求，這樣企業(yè)才能茁壯成長。