承壓前行地板行業(yè)競爭從未停止過“產(chǎn)品為王”趨勢愈發(fā)凸顯
地板行業(yè)競爭從未停止過,逆水行舟,不進則退,不斷有新的地板品牌崛起,也不斷有舊品牌倒下,如今的市場,不進步就是一種退步。
地板行業(yè)競爭從未停止過,逆水行舟,不進則退,不斷有新的地板品牌崛起,也不斷有舊品牌倒下,如今的市場,不進步就是一種退步。2020年注定是不平凡的發(fā)展年,前有“疫情”危機,后藏發(fā)展困境,多重重壓下,地板行業(yè)前途未明。承壓前行地板行業(yè)競爭從未停止過“產(chǎn)品為王”趨勢愈發(fā)凸顯。
據(jù)行業(yè)人士分析,就地板市場未來發(fā)展來看,聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動勢必是走弱的過程,主要原因一是地板市場過度營銷后,消費者對聯(lián)盟活動的依賴度降低,抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起,無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝,還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴充,這些都對以品牌產(chǎn)品互補為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強大的沖擊,市場分流不可避免。
此外,由于原地板行業(yè)進入門檻低,品牌雜亂叢生,良莠不齊,從而導(dǎo)致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利,大打價格戰(zhàn),之后便在后期制作中故意節(jié)約成本,偷工減料,不按標準生產(chǎn),這些產(chǎn)品的價格壓得越低,質(zhì)量就越?jīng)]保障。
降價—宣傳—促銷,地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷,如車輪戰(zhàn)般上演,不僅使得消費者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏,同時這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。
因此,地板企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中,必須注意規(guī)避這些問題?,F(xiàn)在是品牌競爭的時代,地板企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值,才能更深層次滿足顧客的需求,才可以讓企業(yè)不斷前進。
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