紅木家具產(chǎn)業(yè)即將引發(fā)一場“革命”

按照紅木家具行業(yè)的市場規(guī)律，每年年關(guān)將近的兩個月，行業(yè)總是要掀起一場激烈的“營銷戰(zhàn)”，把整個產(chǎn)業(yè)炒的一片火熱。眾觀這兩年，紅木產(chǎn)業(yè)卻遭遇了反常的蕭條，這股事態(tài)甚至蔓延到了年后。“我可以確切地、十分負(fù)責(zé)地說，關(guān)于紅木暴跌的報道對行業(yè)的傷害是很大的。不少消費(fèi)者聽到降價的消息后，都暫時取消了購買家具的計劃。”在中山市大涌鎮(zhèn)的紅木家具產(chǎn)業(yè)申明會上，中國著名木材專家、中國著名木材干燥技術(shù)專家、《深色名貴硬木家具》、《紅木家具通用技術(shù)條件》等國家標(biāo)準(zhǔn)制主要起草人曹新民的發(fā)言讓大家印象深刻。

顯然，縱觀紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，“唱衰”紅木價格，不可避免地會給紅木家具產(chǎn)業(yè)帶來許多不利的影響。中山、深圳、東陽、仙游等各個區(qū)域的紅木家具市場均受到此次傳聞不同程度的影響，而企業(yè)和消費(fèi)者已然成為比較直接的“受害者”。

紅木家具因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵而受到消費(fèi)者的青睞，近幾年來，它又以高速增長的速度成為家居行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線，備受消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。在輿論對紅木行業(yè)了解還不深入的時候，行業(yè)內(nèi)的一些動態(tài)可能造成媒體的誤讀，以致做出有偏差的報道。但這些看似普通的報道，對于尚未規(guī)范的紅木家具行業(yè)來說都可能造成巨大的傷害，并直接影響消費(fèi)者們的購買計劃。

就現(xiàn)階段而言，媒體對紅木家具價格“暴漲”、“暴跌”報道頻繁，市場炒作現(xiàn)象又時有發(fā)生，消費(fèi)者無法把握市場的真正行情，選擇觀望也就成為必然。但消費(fèi)市場的變化，直接影響到了紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和方向。一方面，消費(fèi)者對紅木家具市場的認(rèn)可、認(rèn)識及購買力度的變化，直接影響企業(yè)的銷量，造成企業(yè)產(chǎn)品存貨量、資金、發(fā)展速度、市場定位的轉(zhuǎn)變;另一方面，隨著紅木市場的變化，紅木家具行業(yè)的材質(zhì)也或?qū)l(fā)生改變。

近年來，從多國限制原材出口的原材危機(jī)到“達(dá)芬奇”事件的誠信危機(jī)，從紅木家具價格“暴漲”報道到價格“暴跌”傳聞，一些僅為贏得短暫利益的中小紅木家具企業(yè)主們開始感受到“切膚之痛”。他們因?yàn)樽陨韺?shí)力相對薄弱，各方面條件不成熟，企業(yè)運(yùn)營不規(guī)范，市場的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動都可能給他們造成危機(jī)。也許，在很多人看來，家具市場變化的速度太快，很多企業(yè)根本無力阻擋市場不定因素的沖擊。但實(shí)際上，任何事物都有兩面性，形勢好時，企業(yè)發(fā)展迅速、運(yùn)營順暢;形勢不好之時，亦是企業(yè)了解和檢驗(yàn)自身實(shí)力的時機(jī)。市場不變的主題是競爭，勝者為王，敗者為寇。企業(yè)的實(shí)力如何、基礎(chǔ)如何，都由市場決定和考證。而如果企業(yè)只是期望通過簡單的原料囤積來賺“快錢”，卻沒有確立合理而長遠(yuǎn)的規(guī)劃和目標(biāo)，那么只可能被市場三振出局。

沿著紅木家具業(yè)發(fā)展的歷史軌跡回尋，紅木家具市場的營銷模式及背后的結(jié)構(gòu)早已發(fā)生巨大的變化，“破舊迎新”，不斷淘汰“落后”的“生產(chǎn)力”，已然成為紅木家具行業(yè)人的共識。那么，在這個時間點(diǎn)爆發(fā)的這場“價格暴跌風(fēng)波”，或許反而成了推動紅木產(chǎn)業(yè)“洗牌”的推手，刺激著市場向更穩(wěn)定、更健康的方向發(fā)展。

問蒼茫大地，誰主沉浮?此刻，紅木產(chǎn)業(yè)需要一場革命，一場會讓產(chǎn)業(yè)天翻地覆的革命，它將洗去產(chǎn)業(yè)的浮躁、修煉產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”，引導(dǎo)企業(yè)找到穩(wěn)固發(fā)展的策略，為產(chǎn)業(yè)冶煉品牌。