逆境求生，木業何去何從？

　　行業經濟低位平穩運行

　　對我國木業行業來說，2015年是近年來比較困難的一年。無論是木材進出口貿易，還是木制品生產和銷售企業，都受到經濟增速放緩、市場需求不旺的影響。木業利潤下滑，下游木制品生產企業生存狀況日益艱難，競爭愈發激烈。

　　據中國木材與木制品流通協會信息中心對全國木制品制造業重點企業采購經理人調查問卷顯示，今年上半年，木制品產業生產增速回落，國內市場需求平淡，出口增速繼續放緩，主要木材原料及木制產品價格持續下滑，經濟效益增速繼續減緩，行業下行壓力不斷加大。據商務部流通業發展司和中國木材與木制品流通協會聯合發布的中國木材價格指數報告顯示，我國木材市場價格和木材進口價格均呈持續下降趨勢。2015年6月，木材市場價格綜合指數為113.8%，環比5月下跌1.3個百分點，比1月下降了2.4個百分點，同比2014年6月下跌7.5個百分點。6月，木材進口價格綜合指數為106.4%，環比5月下跌0.7個百分點，比1月下降了7.5個百分點，同比2014年6月下跌18.2個百分點。總結而言，上半年，去庫存、穩價格、促銷售仍是木材與木制品生產、經營企業的共同目標。

　　中國木材價格指數走勢圖

　　國際市場出增進減

　　2015年，世界經濟持續低速增長，風險因素增多，形勢更加錯綜復雜。中國經濟長期向好的基本面沒有改變，但當前下行壓力持續加大，困難和挑戰增多。在當前全球貿易總體下滑的背景下，我國木材與木制品出口仍保持增長勢頭，但受進口價格大幅下降、重要產品原木進口數量減少影響，進口降幅較大。

　　上半年1-6月，我國木材與木制品進口量為4195.98萬立方米;進出口總額368.66億美元，同比下降2.38%;出口179.03億美元，同比增長6.92%，增速比上年同期下降1.84個百分點;進口189.63億美元，同比下降9.8%，增速比上年同期下降33.64個百分點。貿易逆差10.6億美元，減小32.19億美元。

　　從數據可知，原木進口集中度有所降低。1-6月，我國原木進口量位居前五位的國家是新西蘭、俄羅斯、美國、巴布亞新幾內亞和澳大利亞，前5個國家進口量占我國原木總進口量的比重為68.82%，比重比2014年下降0.6個百分點，表明原木進口國集中度略有下降。

　　1-6月，我國鋸材進口量位居前五位的國家有俄羅斯聯邦、加拿大、泰國、美國和智利，前5國進口量占我國鋸材總進口量的比重為81.48%，比2014年上升1.89個百分點，表明我國鋸材進口集中度上升。

　　今年上半年，我國主要木制品出口不同程度增長，出口價格普遍上升，表明出口產品附加值提高。木家具出口69.36億美元，增長11.24%，出口單價微漲0.29%，漲幅同比下降3.24個百分點;木框架坐具出口39.38億美元，同比增長6.19%，出口單價微漲0.67%;木制門出口3.59億美元，同比增長6.5%，出口單價上漲3.02%;膠合板出口27.71億美元，同比下降1.2%，出口單價上漲2.03%;木地板出口2.87億美元，同比下降7.74%，出口單價上漲6.99%。

　　木材與木制品進出口貿易同比增速月度走勢圖

　　多維助力行業發展

　　2015年下半年經濟雖然呈現企穩向好態勢，但形勢依然嚴峻。木材與木制品行業應通過強管理、控風險、促創新、走出去，進一步增強企業管控能力、創新能力和競爭能力，力保木材與木制品行業經濟平穩運行。

　　目前，傳統的營銷方式已經無法滿足企業發展的需求，木材與木制品企業應創新營銷方式，逐漸從廣而告之轉為尋求建立直接面對消費者的能力，利用信息化和社會化網絡作為宣傳產品和理念的平臺，吸引消費者參與互動。這種新的信息化營銷能使企業的營銷更為精準，效率更高。

　　數據顯示，2014年家居電商交易規模達1197億元人民幣，較2013年增長近50%。2014年“雙11”當天，林氏木業總銷售額3.3億元，排名天貓全品類銷售額的第4位;全友家居銷售1.5億，排名第10位。木材與木制品行業電商發展迅猛。據數據統計，2014年我國木制家居產品網購比例不到3.4%，而日本的比例達20.5%。

　　為了順應時代發展潮流，木材與木制品企業可嘗試通過自身建設、與第三方合作等不同模式，大力開展信息化營銷，不斷擴大其知名度和影響力，在維護線下市場的同時拓展線上平臺，搶占市場份額。開展標準化創新工作、加強技術創新體系建設、加強環保意識、積極與國外高等院校、科研機構進行合作研究等均將助力我國木制品行業發展。