中國板材國內(nèi)品牌商：你選了口碑還是廣告？

為什么花了做廣告的錢卻沒什么明顯效果？  推廣到底應(yīng)該怎么做？這是很多品牌商都在煩惱的事兒，今天就廣告和口碑這事兒跟大家說道說道。

首先說說廣告到底是個啥：廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。簡單來說廣告就是給廣告主帶來關(guān)注和流量，進而實現(xiàn)最終端的轉(zhuǎn)化。

目前的主流廣告形式有六種：

1、電視媒體

2、雜志、報紙

3、網(wǎng)絡(luò)推廣

4、戶外推廣

5、宣傳單

6、電臺廣播

消費者購買某個產(chǎn)品，要經(jīng)歷關(guān)注、引起興趣、渴望獲得產(chǎn)品進一步的信息、記住某個產(chǎn)品到最后購買5個階段，整個傳播過程是一個由易到難、由多到少的倒金字塔模型。因此廣告的最重要的就是流量，而客戶可能最重視的事轉(zhuǎn)化率，而影響轉(zhuǎn)換率的因素又是各種各樣!

口碑指眾人口頭的頌揚：泛指眾人的議論，群眾的口頭傳說?？诒褪且粋€人或者一個企業(yè)在大眾眼中的形象，口碑是一系列信息的長時間沉淀的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)、搜索引擎入侵大家的日常生活，導(dǎo)致用戶在進行決策的時候，無可避免的要參考互聯(lián)網(wǎng)的沉信息來進行判斷，進而形成對一個企業(yè)的口碑印象。

互聯(lián)網(wǎng)為品牌的口碑傳播提供了便利和無限時空。如果目標(biāo)消費者關(guān)注某個產(chǎn)品，對它有興趣，一般就會到網(wǎng)上搜索有關(guān)這個產(chǎn)品的各類信息，經(jīng)過自己一番去偽存真、比較分析后，隨即進入購買決策和產(chǎn)品體驗分享過程。在這一過程中，可信度高的品牌口碑在消費者購買決策中將會起到關(guān)鍵作用，這在一定程度上彌補了傳統(tǒng)營銷傳播方式在促進消費者形成購買決策方面能力不足的短板。

綜上述：口碑+社群的營銷模式，是目前大環(huán)境下更加適合品牌的成長的方式。

把自身的優(yōu)勢、產(chǎn)品賣點等通過自己的社群積累，形成良好的口碑，再通過口碑和廣告結(jié)合，為企業(yè)帶來發(fā)展才是未來企業(yè)發(fā)展的大方向。也是中國板材國內(nèi)品牌百的寶一直以來的方向。